牛管家清华大学胡钰：文旅的源头活水是文化

人民网昆明9月18日电(记者曹树林) “问渠哪得清如许？为有源头活水来。对于文旅之渠来说牛管家，如何始终保持清朗、清新气质并充满活力，重要的是找到自己的‘水源地’，始终提供源源不断的文化活水。”9月17日下午牛管家，2025丝路文旅发展论坛在云南省昆明市举行。清华大学新闻与传播学院教授、文化创意发展研究院院长胡钰在论坛上作主旨发言时表示，文化是内涵，旅游是形式，两者相辅相成、相互成就。文旅产业要实现高质量发展，必须深入挖掘文化内涵，实现文化和旅游的深度融合。

9月17日下午，2025丝路文旅发展论坛在云南省昆明市举行。蒋雨师摄

胡钰认为，“看文化”是当代文旅活动的突出特征。根据国家文物局数据，目前全国备案博物馆超过7000家，年接待观众近15亿人次。看博物馆的人越来越多，聘请讲解员导览博物馆的人也越来越多。这两个“越来越多”的背后，体现了“看文化”正在成为决定文旅活动吸引力的关键因素。近年来的“非遗热”“名人故居热”也证明了这种趋势。人们在文旅活动中的精神需求、知识需求与文化需求愈发旺盛牛管家，仅仅提供炫酷的形式、休闲的环境已经不能够满足文旅需求了。

胡钰提出，要深入挖掘文化遗产资源，推动文旅高质量发展。文化遗产是中华文明绵延历史的记忆载体，是“看得见”的文化根脉，是推动文旅高质量发展的宝贵沃土，深耕其中，必有收获。目前，我国拥有世界遗产60项，其中世界文化遗产41项、世界文化与自然双重遗产4项。这些宝贵的文化遗产资源是推动文旅高质量发展的重要根基。

清华大学新闻与传播学院教授、文化创意发展研究院院长胡钰在2025丝路文旅发展论坛上作主旨发言。蒋雨师摄

胡钰表示，挖掘文化遗产资源既要重视物质文化遗产资源，又要重视非物质文化遗产资源；既要重视传统文化遗产，又要重视工业文化遗产、农业文化遗产、红色文化遗产；既要重视显示度高的文化遗产，也要重视显示度低的文化遗产。在推动文化遗产转化为文旅业态的过程中，应遵循研究、保护、传播、开发的基本流程，把握深挖文脉、搞活创意、做大产业的方法论，推动中国文旅产业健康发展。

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